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YouTube主页旗帜广告30万美元/天

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来源:环球贸易网 添加人:itdoor 添加时间:2010-03-25 20:55:40

 北京时间3月25日消息,据国外媒体报道,市场调研公司TBI Research日前发布报告称,随着视频流量的不断增长,视频网站YouTube的广告收入正在不断增长,其中主页旗帜广告的日购买费达到20万美元至30万美元。以下为TBI Research报告内容摘要:

  得益于越来越多的高质量内容的在线发行,以及用户平均观看视频数量的持续上升,视频网站YouTube在2009年的网络视频流量增长了一倍以上。根据调查,YouTube的广告收入终于可以与其巨大的用户数量相当。绝大多数分析师都预期,今年YouTube视频广告营收将增长30%至50%。

  具体来说:第一,流量和广告售出量的增长是促进行业发展的主要因素,广告费率也有小幅提高。第二,YouTube广告售出量正在增加,且每千次展示费率(CPMs)超过10美元。第三,娱乐类企业仍然是视频广告投入最多的广告客户,不过其他类型广告主也开始加大投入。第四,视频广告的点击率仍然显著高于显示广告,并继续提高。

  2009年第四季度,YouTube网络视频流量增长了约30%,预计2010年第一季度仍将保持同样的增长速度。这一因素加上广告售出量的增长,是带来在线视频广告发展的主要动力。此外,网络视频广告的费率并未像显示广告那样面临降价压力,预期视频广告的每千次展示费用本季度将增长5%左右。

  YouTube推动整体网络视频行业的增长

  YouTube今年在总售出广告量方面大获成功。互联网流量监测机构comScore提供的数据显示,YouTube占据了网络视频流量总量的大约40%。具体来说:第一,前置式视频广告平均费率为每千次展示10美元至15美元。第二,重叠式广告平均费率为每千次展示8美元至10美元。第三,YouTube主页旗帜广告费率每千次展示5美元至6美元。按天购买的话,每日费率在20万美元至30万美元。

  YouTube总广告位的售出率很难估计,因为该公司对此严格保密,并且广告位的数量也随着用户浏览量的提高逐月大幅增长。

  娱乐类企业仍然是视频广告投入最多的广告客户

  娱乐行业是最早采用在线视频的广告主之一,并且该行业的广告投入一直在增加。我们预计,本季度娱乐行业广告支出将增加60%,高于整体网络视频广告支出30%到50%的增幅。目前表现仍然特别活跃的广告主包括大型的电影公司,以及如艺电和XBOX等游戏公司。其它今年在在线视频方面仍保持增加的行业包括技术、零售和包装消费品。

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