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2009年中国网络视频广告市场回顾

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来源:环球贸易网 添加人:itdoor 添加时间:2010-03-24 09:08:11

2009年被称为中国视频业盈利的元年。在这年当中,有两个话题一直挥之不去,其一是版权问题,另一个则为盈利的压力。根据CR-Nielsen视频广告监测系统ADR Plus的结果显示,视频广告在2009年中有了长足的进步,越来越多的广告主已经逐渐注意到了网络视频这一特殊的载体,并涉足其中。

  注:本文中提到的视频广告来自CR-Nielsen在线视频广告的监测服务ADR Plus。ADR Plus目前只抓取和统计出现在视频播放框内的广告,包括但不限于前插片、后插片、暂停广告、种子广告等形式。视频媒体的普通页面展示广告、富媒体广告、以及用户参与广告制作和传播的模式,不作为视频广告统计。

  整体来看,从2009年第二季度开始,视频广告呈现出了波动上升的态势,这一点不仅体现在了广告主数量的变化趋势上,广告推广项目和创意的变化情况也同样印证了这一论断。

  数据显示,投放视频广告的广告行业不仅涵盖了目前风头正猛的游戏类、电子商务购买、时尚类、掌上电子产品以及汽车制造商等行业,同时还包括了医药健康、饮料、食品、影视类、软件、美容化妆品和旅游住宿等多个行业类别。整体来看,游戏类、电子商务购买、汽车制造商和时尚类等行业对视频广告这种新兴的广告形式目前的认可程度更高一些。

  节选有代表性的提供视频服务网站的广告情况来分析,不难看出,无论是从广告主的数量还是从广告推广项目数量上来分析,目前众多提供视频服务的网站在视频广告上已经基本形成了较为稳定的阵营划分,各阵营之间的壁垒的划分较为明显,这不仅与其用户的覆盖情况有着脱不开的关系,同时还与其自身的业务模式特点有着一定关联。总的来说,广告主对于视频广告投放的状况已经较为稳定,并且已经在针对视频这一特殊形式来采取相应的创意形式以获得更佳的传播效果上也下了一番功夫。

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