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浅谈上海车展的几例弄巧成拙的网络营销

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来源:中国公关论坛  添加人:itdoor 添加时间:2009-05-04 16:07:52

    上海车展眼看即将进入尾声,遗憾的是,尚未出现去年北京车展那样轰动一时的最美清洁工似的典型个体和事件来,笔者分析了几例极具炒作特征的营销事件,都没有形成持续传播的热点,徒增笑料,我们就来为其诊断诊断究竟是哪里做的不好?

    名爵90后mm雷你没商量

    4月22日出现在名爵展台前的这一幕,有几个关键词值得注意:90后,炫富,行为艺术,这些都是曾经热门过或者正在热门的词汇,由一个不知名的90后mm认真演绎出来无非是想引起争议,为名爵展台制造亮点,但这场行为艺术演变到最后就成为哗众取宠的闹剧了。众所周知,炫富是比较流行的一种网络文化,当越来越多的90后参与到这股炫富热潮中来后,炫富就成为这个年龄阶层的一个标签,当名爵实践着这个标签时,网友就已经因为疲劳轰炸而失去了兴趣,这件事换做一个60、70后大人来做效果绝对不一样。

    最大的败笔:取材低俗,虽易引发争议,但大多以负面为主,只能提高关注度,对于美誉度无任何帮助;且过早暴露痕迹,有欲盖弥彰之嫌。

    众泰loli车模昙花一现

    这个可爱的小姑娘从众多不同风格的车模中脱颖而出,是众泰提前布置好的一个局,众泰也从一开始就承认了,想打造一个车展版的“林妙可”外形上是足够了,还差一个引爆点,小姑娘的身世太简单,基本没有可以打动网友的故事,也没有接拍广告的经验,作为长期培养的对象还是不错的,期待她可以在以后的车展里为众泰赢得更多加分。

    最大的败笔:中规中距的剧本束缚了营销的发挥,没有悬念的故事撑不起一个热点的全貌,众泰还未领会到人物炒作的精髓,是需要不断制造新的话题引爆一个个高潮的。

    豹纹mm丢相机

    这个在猫扑里盖楼到2000多层的热帖是由一只相机机引出的求爱信贯穿全场,并发布mm的大量生活私照,美其名曰豹纹mm,刺激网友的肾上腺,这里植入的汽车信息其实很薄弱,丢相机的地点处隐约有北京汽车展台的影子,还有mm在宝马车内的艳照,指向性不明,划归为单一的人物炒作可能更靠谱。

    最大的败笔:这种依靠外貌取悦网友的做法在猫扑里已经不鲜见了,只是放在上海车展这个舞台上,一般的浓妆艳抹、搔首弄姿车模会做的比该mm更专业,继续炒下去只有脱一条路了,还是在往恶俗色情的方向炒,这样的成名注定只是昙花一现。幸好没有和特定的车联系起来,如果该mm生活再不检点一些,被人肉出一系列的负面,车企就只能跟着倒霉了。

 

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